情趣用品的市場到底有多大？一向是眾說紛紜。
隨著春水堂向股轉系統遞交公開轉讓說明書，所謂三大情趣用品公司春水堂、愛侶健康和他趣網有望齊聚新三板。這三個同行有一點高度相似——雖然毛利率都不低，但是2015年都虧損了。
被吹大的市場規模
情趣用品的市場到底有多大？一向是眾說紛紜。 2008年時即有媒體報導稱中國性用品產業規模已達千億元，根據第三方諮詢機構易觀智庫的測算，中國成人用品B2C市場交易規模2015年可能達到54億，2016年可能突破80億元。
好在大數據時代，我們有萬能的淘寶。根據淘寶的統計數據，2016年1月至6月，成人用品/情趣用品銷售額共17.75億元。如果全年的數據翻倍的話，就是35.5億元。考慮到還有天貓、京東和其他電商渠道的銷售額以及線下實體店銷售，50億至80億應該是一個合理的數字，這與此前易觀智庫的測算大致吻合。
實際上，與輿論一直宣傳的巨大市場潛力不同，歐洲、美國、日本的成人情趣用品市場規模都沒有想像中的大。有位匿名業內人士表示，根據估算，歐洲一年情趣用品的銷售額在10億至15億歐元左右，美國的市場規模大約在10億美元以內，而日本的市場規模折合人民幣大約20億左右。
以歐洲老牌、也是歐洲最大的成人用品零售商和批發商Beate Uhse集團來說，其2015年的銷售額1.3億歐元，銷售業績同比下降了9.9%；美國最大的銷售商一年的銷售額則大約為7000萬美元。
歐美、日本的銷售中包括了色情內容產品諸如影片、光盤等內容的銷售，以及背後有色情業的支撐，這部分份額在國內是非法行業，難以獲取。有業內人士認為，考慮到國內的政策限制，以及東方文化固有的特點，還有線上銷售數據的水分，國內的成人用品市場目前規模實際在30-40億元，未來有望達到100億。
誰是市場領導者？
國內情趣用品的具體市場規模尚沒有一個明確的數字，但大體規模可以估算。那麼已經上市或者申請掛牌的幾家公司，是否意味著他們已經是市場的領導者呢？
以春水堂為例，去年營收4057.70萬元，虧損1849.09萬元的財務數據不必多說，其代理品牌2014、2015年的銷售佔比分別為58.73%和65.79%，2016年1-2月更是上升至74.83%，平均每年以7%以上的速度上升。這種現像出現在以研發稱著的春水堂身上，耐人尋味。
另外，雖然春水堂沒有披露自有平台的銷售情況和用戶數量，但是在同為情趣用品電商桃花塢科技的公開轉讓說明書中，列出了主要競爭對手的平台2015年1月份的月活躍人數和產品數量，包括春水堂的。
