你是否在超市收銀台旁的安全套貨架見到過這樣的情形?有人想買，又不好意思仔細挑選，眼疾手快地迅速拿起一盒扔到購物車裡，然後裝作一切都沒發生過，生怕周圍人投來異樣的眼光。
週五晚上，杜蕾斯在北京798開了一間“AiR 空氣套概念超市”，就是想正大光明地展現“購買”這件事。從晚上8點到11點，這間超市裡的全部購買過程在Bilibili上直播，主題是“好的東西值得買”。
場地是一個約200平米的開闊空間，主色調是白色。中間有20餘個透明球形貨架，放的都是杜蕾斯這次重點推廣的AiR空氣感安全套，只有不起眼的角落會放一點其他產品。
AiR空氣套今年4月開售，是杜蕾斯目前最輕薄的產品。售價也比現有產品偏高，約15元一隻。現場也突出了產品“薄”“空氣感”的賣點，購買的時候還會附送一小袋空氣。
杜蕾斯還請了兩位喜劇演員來客串，開心麻花的沈騰(藝名“好賤”那位)和《煎餅俠》裡的喬杉。但他們也只是正常購買、與粉絲合影、宣傳產品，算是這漫長的3小時直播中為數不多的亮點。
現場計劃人流量1000人，但實際到場人數超出了預期，工作人員採取了限流措施，門外持續排起長隊。現場參與者中男女大約各半，年輕人居多，購買的也不在少數。大多數人都表現得很坦然大方，也不介意被攝像頭拍到在B站上直播——和現實中差別很大。
負責策劃這個項目的環時互動創意總監唐曉傲告訴《好奇心日報》記者，為杜蕾斯做“概念超市”的目的，就是想把“買套”這個行為，放在聚光燈下展現。 “告訴大家這是一個特別正常的事情，和在任何一個超市買任何一種東西一樣。”
在宣傳文案上，杜蕾斯也反復強調“購買”這件事本身，並上升到人類學高度：“通過重複3小時的真實購買行為，採集並封存這個商業紀元的典型行為標本。”“不是藝術，不是戲劇，不是實驗。只是消費本身。”
本文來源 江南都市報
