創業浪潮正在瘋狂的席捲所有行業。根據國家工商總局公佈的數據，僅從去年3月初正式實施商事登記制度改革到今年5月底，新登記的企業就有485.4萬戶，平均每天新登記數為1.06萬戶。也就是說，在國內，每一分鐘就有7個公司成立。而在這股創業浪潮之中，以互聯網為代表的新興產業是最為重要的主力之一，但由於較大項目被BAT等巨頭收的差不多了，現在多數的創業方向都是做傳統行業改造，也就是舉國提倡的互聯網+。而情趣產業也藉著這股春風，正逐漸從人們難以啟齒的隱秘地帶進入大眾的視野。
市場前景廣闊，品牌眾多卻無人吃到蛋糕
從國內出現的第一家情趣用品店“亞當夏娃”開始，中國情趣產業走過了20多年的時間。在這20多年裡，情趣產業整體毛利率超過60%.高額的回報率，讓成人用品店迅速而又悄無聲息的出現在各個城市街道中的角落裡。伴隨互聯網時代的來臨，人們開始逐漸打破曾經的心理壁壘，成人用品的產業鏈生態正在被悄悄改變：一批如他趣、春水堂、愛侶等各具特色的渠道零售商在成長迅猛的同時也成為了資本的寵兒。所有人多對未來充滿信心，僅來自淘寶網的數據顯示，每年在淘寶網上購買情趣用品的人數以超過50%的速度增長。 2013年，在淘寶購買性用品的人數已接近2000萬，是2010年的4.6倍。而另有數據顯示，2011年，國內性用品行業的內銷零售額是1200億元，其中性器具佔15%;全國有總共20萬家零售店，其中30%是線下實體店;從2006年到2011年，行業複合增長率是20%，預計到2016年，將達到30%。需求的激增正是情趣行業風生水起的最大原因。
那麼，情趣用品的市場到底有多大？可能沒有人能給出一個具體的數據，但所有人卻都知道：這個市場一直在極速增長，雖然近幾年裡有眾多創業項目瞄準了情趣產業，但是市場卻依舊沒有看到一絲飽和的現狀，這的確令人振奮。不過雖然如此，卻也有一個我們不得不面對的事實，那就是不論是曾經名噪一時的90後女孩馬佳佳的泡否，還是行業內的知名品牌春水堂，都沒有真正意義上達到過瓜分這塊蛋糕的量級。這到底是為什麼呢？
情趣產品智能化，其實違背了情趣的初衷
在當下的情趣產業中，產品可以分為兩大派系，即智能化情趣產品和情趣產品。現如今，基於各種傳感器的檢測技術、基於傳感器檢測和反饋的生物反饋系統、基於傳感器和手機的實時互動帶來的智能控制，甚至虛擬現實和增強現實技術、都在影響情趣行業，而這種影響導致智能化的產品方向越來越被行業認同。但這違背了情趣產品的初衷。因為，當下流行的智能情趣用品，更多的是注重智能，強調人機互動，目標用戶更傾向於服務單身的人士，這使得當下的情趣產業正在無意的忽視另一個更重要的人群：情侶。情侶之間對於智能的需求可能要低於情趣的需求，甚至對於一對情侶來說，智能情趣用品似乎堪稱是一個另類的第三者了，可他們實際需要的只是一些增加情趣的輔助工具而已。
而情趣用品智能化真的是一條康莊大道嗎？有一個很有趣的例子值得深思：日前美國的兩位醫學家在夏威夷發現了一種蘑菇，這種蘑菇具有一種神秘的力量，只要女性靠近它，聞一聞它所散發的聞到就能夠獲得極大的快感。而這種蘑菇一旦量產，市面上的很多情趣用品可能都會面臨被淘汰的危險。包括現在興起的智能情趣用品，智能情趣用品作為一個剛剛起步的新產品和領域，包括VR 眼鏡，智能跳蛋等等還有很多問題需要解決。同時，智能情趣用品所解決的需求，這個蘑菇能非常簡單直接的解決掉，那麼，智能情趣用品還有什麼用呢？
問題與機會並存，情趣產業需擺脫色情化陰影
智能化的情趣產品除了目標用戶與傳統產品不同以外，由於本身的特點，也導致了整個情趣行業的格調呈現色情化趨勢。當前情況下，國內的性情趣觀念雖然已經開始覺醒，但由於很多情趣廠商依舊靠“色”出位，稍有不慎，便踏入了惡俗的色情地帶，像馬佳佳的泡否，雖然名氣甚高，但你記住了她的什麼產品？可能只記住了她的各種充滿誘惑和挑逗意味的身材和臉蛋。想要情趣產品良性的發展，整個行業都需要共同女裡，將情趣用品從色情邊緣拉回到情色之中。而做出一款優秀的符合情侶之間的情趣產品，更是一個非常很大的缺口，但很多廠商都將這些忽略了。所以，雖然智能情趣用品大行其道，熱鬧無必，但這塊大蛋糕依舊沒有人吃到。
老牌情趣用品廠商在智能化的道路上狂奔，也給新生的情趣產品增加了機會。很多進入情趣產業的新秀正在尋找包抄老牌情趣廠商們的嘗試。像近期宣布開始在京東眾籌的三隻小貓，正準備打造一款針對於情侶枕邊生活必備的產品。他們的目標用戶避開了老牌商家們爭奪的單設裙紙，直指更具價值的對兩性之間充滿好奇，但是又懵懂的90後情侶。三隻小貓的定位也非常明晰，那就是針對情趣用品智能化的所謂情趣定義，獨闢蹊徑的打出旗幟鮮明的“輕情趣”的概念，試圖打造是做年輕人的第一套輕情趣用品。而這個方向也解決了一個市場需求，那就是目前市面上呈現的多數都是一些重口味產品，這早已經不新鮮，但現在的90後們可能更需要一款“不太重”的情趣入門級產品，畢竟一下子就來振動棒跳蛋之類的還是讓人難以適應。而打造“年輕人的第一XXX”的品牌定位，在其他行業也有成功案例，最為知名和成功的當屬打造出了“年輕人的第一輛車”的奇瑞QQ。有行業內的眾多廠商的經驗借鑒，又有跨行業的成功先例可循，在未來的情趣市場，相信這些定位鮮明、目標用戶清晰的產品更能迅速切入市場的空白點。
群雄逐鹿大幕拉開，誰會成為行業獨角獸？
在互聯網化的洗禮下，隨著資本的密集湧入，以往國人羞於啟齒的情趣電商、荷爾蒙經濟正在成為大量創業者們競相掘進的處女地。雖然眾多品牌依舊處於搶市場的初期階段，但由於想像空間巨大並且發展勢頭迅猛，整個行業正在進入新一輪的發展高峰。作為較為知名的情趣用品廠商，春水堂在今年3月宣布8000萬B輪融資，估值逾5億人民幣。而他趣在8月19也宣布獲8500萬B輪融資，估值同樣達到了5億人民幣。此外，兩家情趣品牌廠商也都都傳出準備掛牌新三板的消息。甚至連愛侶健康這家年產8000萬自慰器的情趣用品公司要掛牌新三板，整個情趣產業一時間火藥味甚弄。除此之外，其他更多情趣用品公司也是蠢蠢欲動，畢竟，就目前來講，情趣電商界還沒有所謂的“龍頭”和大佬。而這意味著，所有的品牌都擁有可以放手一搏的巨大機會。
也許兩三年後，中國的情趣用品市場，會和當年的家電數碼市場一樣迎來徹底爆發，而對於這個行業內的懂得堅持和用心打磨產品的公司來說，這都將是一件幸事。在未來的情趣市場，不僅僅有春水堂，他趣逐鹿市場，隨著三隻小貓們眾多新生創業品牌加入，成為行業獨角獸也並非空想。夢想，總是要有的，萬一實現了呢？
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